大数据时代，正确认识信息流广告

大数据时代

伴随互联网的普及以及5G的快速发展，信息技术更迭速度日新月异。根据数据显示，目前互联网数据每年以60%左右的速度在增长，促进了大数据时代到来。

大数据时代重构和改变了广告产业生态系统，大数据的发展离不开云计算，而云计算的数据来源于用户，用户的线上操作行为会被互联网内容提供商收集完备后进行分析计算，从而提供便于企业为用户精准投放广告的数据。“取之于用户，用之于用户”指的是在大数据时代，数据来源于用户，最终精准投放于用户。

在此形势的催化下，广告所传递的信息发生天翻地覆的变化，形成了更有利于推动广告精准投放的催化剂。

信息流是什么？

信息流有广义和狭义两种。广义指在空间和时间上向同一方向运动过程中的一组信息，它们有共同的信息源和信息的接收者，即由一个信息源向另一个单位传递的全部信息的集合。狭义指信息的传递运动，这种传递运动是在现代信息技术研究、发展、应用的条件中，信息按照一定要求通过一定渠道进行的。

信息流广告可以大致分为以下几个大的类别：

搜索引擎类：

搜索引擎指的是根据用户需求与一定算法，运用特定策略从互联网检索出制定信息反馈给用户的一门检索技术。利用手机浏览器、百度、UC等的多关键词下拉展示页、关联信息、推送。

新闻资讯类：

投放的广告内容根据软件用户的浏览习惯进行有效追踪，用户的线上操作行为会被互联网内容提供商收集完备后进行分析计算，从而提供便于企业为用户精准投放广告的数据。

社交APP ：

利用微信、微博、陌陌和贴吧等软件进行投放，精准度高，方便与客户进行交互活动，因此活跃度强。但是推送的形式大同小异。

视频类   ：

爱奇艺、优酷以及腾讯等视频软件是常年占据手机用户常用软件排行榜的榜首。企业进行广告投放时可以通过在APP内投放平面、视频类广告获取流量。

做信息流的意义

企业做广告时的问题：

1. 广告位置不够明显，经常容易被用户忽视；

2. 广告的植入性太强，容易引起消费者反感；

3. 投放无定位无规划，转化率低下、成本高；

4. 广告不贴合用户浏览习惯，用户体验感差。

企业做信息流的优势：

1. 信息流广告结合了传统广告与新媒体广告的技术优势；

2. 信息流广告更加贴合用户的浏览习惯以及使用习惯，用户体验感较好；

3. 原生信息流广告内容能够更加容易被大众接受，融合于不同的呈现方式，内容不单调生硬。

加进营销

加进营销——平台广告信息流投放：市面主流平台推广，CPA\CPM等多样化

投放内容根据用户浏览习惯进行有效追踪，呈现内容与原有内容融合出现，处于用户视觉焦点，对用户的打扰程度较低，不易被忽视的同时不易引起客户反感。实现精准投放，有效提高转化率。

加进营销的优势

1. 与平台内的原有内容融合呈现，广告位置处于用户的视觉焦点，不用担心广告内容被用户忽略

2. 对用户的打扰性较低，不易引起用户的反感

3. 精准投放、转化率高，按实际广告效果付费

4. 内容根据用户的浏览习惯进行有效追踪，通过与客户交互提升活跃度及广告效果