淘宝slogan更新背后也“太会玩了吧”

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9月1日下午，#太了吧体#突然上了热搜。“太了吧体”究竟是怎么火起来的？这还要从8月30日，淘宝官方微博宣布更换新slogan，在微博上，淘宝不仅官宣新slogan，还开启了与多个品牌的全新口号梦幻联动。在新浪微博更是掀起了#太了吧体#的造句新热潮。淘宝slogan更新背后，更是品牌营销战略的转变和升级。




全新slogan，“太好逛了吧”



如今大多数人“淘宝一分钟，人间两小时”、“就算什么也不买也要逛淘宝”，“在淘宝，总能逛到你想要的”的情境下，“太好逛了吧”这句slogan像是击中了大家的心，自己逛淘宝的感受体验突然变成淘宝的新slogan，自然引发热议。
从消费者视角出发，自然能够拉近消费者和品牌之间的距离。Slogan的更新也是淘宝从购物工具向内容社交购物一体的综合性服务平台发展的战略体现。而此次的升级slogan，淘宝也凭借自己的关注度和优势实现了营销效果的**化。




联合明星、达人、素人内容共创



淘宝此次邀请到了周冬雨、欧阳娜娜、金晨、钟楚曦四位女明星发布带话题微博及短视频，加强平台的年轻化、时尚调性，聚焦穿搭美妆、潮玩、美食、新奇好物等分别从不同的用户视角，全方位展示淘宝的生活方式，来诠释“太好逛了吧”这一核心主题。
除了明星，淘宝还联合不同圈层的KOL进行内容共创，不同短视频的内容呈现了他们在淘宝上逛到的新奇好物，同时镜头聚焦不同素人，打造一系列“好逛”宣言海报，每句文案都传达了对生活的美好向往，以及淘宝带来的更多“好逛”生活。

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矩阵配合，提升话题热度



阿里巴巴旗下品牌矩阵主动前来捧场，品牌之间互动，支付宝、菜鸟驿站等纷纷创作“太了吧体”的评论，接“梗”造势；没被@的品牌也坐不住了，主动求“安排”，跟风造句了一波。如此，一来二去，话题热度就起来了。
而与用户之间的互动也是诚意满满，有用户评论“这句话听起来就很李佳琦”，作为回应，就直接请李佳琦配了音，一并制作了一个小视频，条自带语音效果的slogan给消费者留下深刻的印象。


用一句新slogan“太好逛了吧”撬动全网话题，并将其落地成具体的内容，打造一系列“好逛”视频形成传播闭口。可以说，这是淘宝品牌营销的一次成功实践，让“淘宝太好逛了吧”的品牌主张逐渐深入人心。
而slogan的更换也代表着更深层次的内涵，是品牌在消费者洞察之下对品牌战略的升级。这样品牌传播，不断塑造并强化“好逛”认知，逐渐改变消费者对淘宝只是一个购物平台的刻板印象，巧妙契合了品牌理念和呼应了用户需求。



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