网络电影营销战火再起，三平台联手献礼《我们的新生活》

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7月23日，一部名为《我们的新生活》的现实题材网络电影在爱奇艺、腾讯视频、优酷三平台拼播上线。

在影片中，电影所呈现的时代发展背景比较大，从记忆中的汶川大地震、进行中的5G通讯技术革命、新民法典颁布实施，到夫妻关系探讨、女性价值体现等社会议题均有体现。五个故事组成，现实题材+主旋律+喜剧，为这部影片奠定了更为贴近生活的底色。

上线后，不仅先后登上了三大视频平台的站内电影热播榜，还在上线后的第二天，登上全网网络电影热度榜首。该片热度带来利好，无疑要归功于影片片方和各视频平台十分到位的营销热度加成。



内容营销新阵地

营销不仅是院线电影的必修课，现在也成了头部网络电影的重要发力点。像在此次《我们的新生活》项目中，爱奇艺便打造了一套覆盖面较广的全流程联合营销方案为影片赋能。

品牌联动营销则是爱奇艺在《我们的新生活》中的其中一个发力点。在此次项目中，爱奇艺VIP会员联动汉堡王、亚朵酒店、支付宝、京东等品牌的联动营销。覆盖了线上，线下各类异业商家，为影片带来了更高的曝光度。

上线后则在云影院中推出了影票赠送好友功能，并通过互动视频平台的分支剧情能力上线“特别互动版”，让用户可根据喜好选择观看顺序。


多平台、多维度的联合发力营销，为这部影片带来了全网热度加成和良好的热度转化。而这一营销力度基本也达到了目前为止的网络电影最头部水平。



内容战到营销战

网络电影不再是硬碰硬拼刺刀的战场，取而代之的，是更具商业价值与行业价值的商业模式升级赛。不断改进的分账模式，争先试水的网络发行厂牌，爱腾优都在不断优化完善网络电影生态，探寻更成熟、丰富的线上市场。
看似已经常态化的内容营销，也不知不觉间成了串联起项目本身与用户、商业之间的**翘板。


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