关于品牌数字化营销的三个小秘诀 二维码
随着数据技术和人工智能的更新,该品牌也进入了新的营销环境。在当今的移动互联网时代,市场营销的三大基石:媒体、渠道、用户,都发生了根本性的变化: 随着移动互联网时代的到来,信息爆炸,信息过载和消费者需求的变化导致原始品牌传播效果的减弱。在这种情况下,品牌如何利用媒体传播来吸引消费者的注意力,提高品牌的传播效果? 随着市场数据碎片化的逐步加速,品牌营销不再意味着单一地投放广告,更多的预算投入了数字营销渠道,例如移动终端,社交媒体平台,搜索引擎工具等,它们将带来将带来比传统营销更加精准的品牌曝光和产品转化。
数字化时代,品牌可以选择“集中化”流量平台,平台在吸引大量消费者的同时,会将其引流转发给其他商店或品牌,例如天猫、京东等。优点在于平台与消费者之间的粘性较高,缺点在于对品牌商而言,消费者流失率也较高。同时,也可以选择“去中心化”的流量平台,例如微信官方平台——可以充分控制C端社交和老客流量,实现对品牌的**化保护。 商店数字化的另一个重要体现是“新零售”概念。品牌依靠移动互联网,社交媒体和现代物流,使用大数据,人工智能,对商品的推广、流通与销售过程进行数字化升级,实现商品在线,服务在线,导购在线;通俗地说,这意味着以更大的自由度,更好的体验和更高的效率来实现销售。 随着同类产品的出现和品牌信息的爆炸式增长,以内容和服务为主的体验诉求占据了新消费诉求的大部分比例,会员维护已成为提高消费者对品牌忠诚度的必不可少的因素。互联网时代,双向交互、成本较低的线上社群运营是客户维护的主要手段。 需要注意的是,社群运营并不单单只是将受众拉进某个群组,而且是为了制定规则运营,建立社群文化并保证输出,交流和其他方式,为社群持续运营带来能量、价值,以此来进行社群维系,增加社群的粘性。 在当今的营销环境中,品牌面临许多挑战。品牌数字化转型的实现注定是大势所趋。在提供高质量产品和服务的前提下,如何做好探索品牌数字化和更新高质量内容的工作是每个品牌都应该积极探索和学习的新课题。
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